Heategevusorganisatsioonide veebisaitide reklaamimine – meetodid ja funktsioonid

Heategevusorganisatsiooni veebisaidi reklaamimisel, nagu igal teisel veebiressursil, on oma spetsiifika. Peamised ülesanded on siin sihtrühma usaldus ja kõrge konversioon. Loomulikult ei saa tähelepanuta jätta ka otsingumootorite nõudeid, kuid põhirõhk on pandud just CA asukoha saavutamisele. Selleks ehitatakse üles struktuur ja valitakse veebiressursi sisu järgmise ligikaudse näidise järgi:

• Pealeht. Siin on lühidalt, kuid ülevaatlikult määratletud MTÜ eesmärgid, töömeetodid, kellele ja kuidas abi osutatakse.
• Üksikasjaliku teabega jaotis. See sisaldab üksikasjalikku teavet organisatsiooni ajaloo, selle missiooni kohta, samuti litsentse ja lubade dokumentatsiooni, partnerite loendit. Soovitav on ka dokumentide skaneerimine.
• Projektide kataloog,, mis sisaldab projektide ja tegevusvaldkondade kirjeldust.
• Tagasiside jaotised. Seega rubriigis "kuidas aidata" on täpsustatud abistamise ja projektides osalemise viisid, rubriigis "kuidas abi saada" - kontaktid abi vajavate inimeste või asutustega ühenduse võtmiseks või eraldi suhtlusvorm.
• Контакти. Need on kontorite, heategevuspoodide, filiaalide, kogumispunktide aadressid, telefoninumbrid, e-posti aadressid jne. Samuti on asjakohane lisada Google Mapsi marsruut.
• Tagasiside leht, soovitused.
• Jaotis populaarsete küsimustega ja vastused neile.
• uudiste leht, või saidi ajaveebi. Siia postitatakse uudiseid näiteks teatud kampaaniate ja projektide elluviimise kohta, aga ka temaatilisi artikleid, videosisu ja fotosid. Sisu peab olema kordumatu – kopeeritud sisu või ebakvaliteetsed ümberkirjutused mõjutavad negatiivselt edendamine mis tahes orientatsiooniga saidid ja otsingumootorite algoritmid ei tee ressurssidele järeleandmisi. MTÜ

Samuti on kasulik luua leht organisatsiooni liikmetele, kes osalevad inimeste kampaaniates, et suurendada kaasatust, julgustades saidi lehtedel pikemalt viibima.

Alati tuleks tähelepanu pöörata sisu kvaliteedile ja autentsusele. Vead tekstides, SEO näitajate rõhutamine loetavuse arvelt, ebatäpsused info esituses – kõik see võib tekitada kahtlusi usaldusväärsuses. Sait peaks olema avalikkusele võimalikult mugav kasutada. Seega otsustavad uued külastajad ebamugavuste ees suure tõenäosusega teha koostööd mõne teise sihtasutuse või kogukonnaga.

Semantilise tuuma kujunemine: vabaühenduste töö nüansid

Selleks, et heategevusorganisatsioonide saitide reklaamimine otsingutulemustes oleks tõhus, on vaja semantilisse tuuma lisada:

• Organisatsiooni nimi.
• Fraasid, mis iseloomustab üldist tegevuse suunda. Niisiis, näited üldistest taotlustest, mis on suunatud sponsoritele ja vabatahtlikele - "aita üksikuid pensionäre" jne ja abivajajaid - "saa abi pagulastele" jne.
• Запити, märkides ära organisatsiooni teenused, näiteks "pensionäridele riiete kogumine", "väikese sissetulekuga peredele toidu hankimine" jne.
• Geosõltuvad päringud, mis näitab riiki, tegevuspiirkonda. Selliseid taotlusi on alati vaja kogukondade jaoks, kes töötavad samas linnas või piirkonnas. Taotluse näide on "aidata Kiievi üksikuid pensionäre" jne.

Enne SY moodustamist ja rühmitamist on soovitav läbi viia sarnases valdkonnas tegutsevate organisatsioonide semantilise tuuma analüüs ning seda täpsustavate taotlustega laiendada.

Vabaühenduste saitide väline reklaamimine: liikluse suurendamiseks ja kõrgete positsioonide saavutamiseks otsingutulemustes

Sel juhul on asjakohane lisada strateegiasse järgmised meetodid:

• Registreeruge teenuse Google'i minu ettevõte kasutajaks. Kui lisate teenusesse Google'i minu ettevõte, kuvatakse organisatsiooni nimi asjakohaste päringute jaoks silmapaistva plokina piltide, kaardi ja muu teabega.
• Lisage Google Mapsi. Tänu sellele saavad sponsorid ja abivajajad välja selgitada aadressi ja rajada mugava marsruudi.
• Kontekstuaalne reklaam. See on tasuline, kuid heategevuslikud struktuurid saavad kasutada Google Ad Grantsi programmi, mis eraldab oma platvormil reklaamimiseks 10 XNUMX dollarit kuus. Programmi raames toetuse saamiseks peab sihtasutuse esindaja esitama taotluse ja täitma programmi tingimused. Lisateavet programmi kohta leiate Google Ad Grantsi abikeskusest. Samas tuleb arvestada, et toetusele saavad loota vaid Google’i nõuetele vastavad saidid – põhjalik eeloptimeerimine on möödapääsmatu.

Noorte ja kohalike organisatsioonide jaoks on tõhus rahvaturundus, eriti artiklite reklaamimine. Temaatiliselt asjakohastele platvormidele, millel on avalikkuses positiivne maine ja kõrge otsingumootorite usaldus, postitatakse teateid linkidega organisatsiooni veebiressursile, artikleid, mille teema on tema tegevusele lähedane.